Por que seu site não aparece — e o que dá para corrigir nesta semana
A maior parte dos sites que auditamos não tem problema de conteúdo: tem problema de estrutura. Este é o roteiro que seguimos antes de escrever qualquer texto novo.
01Uma página, uma intenção
Quando alguém nos procura dizendo que o site não aparece, a primeira suspeita costuma ser o conteúdo. Na prática, quase nunca é. Na maioria das auditorias que fazemos, o texto existe, é razoável e às vezes é bom. O que falta é estrutura: o mecanismo de busca não consegue entender o que cada página quer responder.
O erro mais comum é a página que tenta fazer tudo. Ela fala de serviço, apresenta a empresa, lista diferenciais e pede contato. Para o leitor é cansativo; para a busca é ambíguo. Antes de escrever qualquer coisa nova, escrevemos ao lado de cada URL a pergunta que ela responde. Se duas páginas respondem à mesma, uma delas está competindo com a outra.
Se você não consegue dizer em uma frase o que uma página responde, o mecanismo de busca também não vai conseguir.
02Os quatro pontos que checamos primeiro
São correções de dias, não de meses, e costumam explicar boa parte da diferença:
- Título único por página, com o termo que a pessoa realmente digita — não o nome interno do serviço.
- Descrição escrita para o clique, não para o robô: ela decide se a pessoa entra ou volta para a lista.
- Imagem no formato e no peso certos. É comum encontrar uma foto de 4 MB carregando antes do texto.
- Um H1 por página, e ele dizendo a mesma coisa que o título.
03Velocidade é requisito, não acabamento
Um site lento não é apenas desconfortável: ele perde posição. Medimos Core Web Vitals antes de considerar qualquer projeto entregue, e tratamos imagem, fonte e script como parte do conteúdo — porque é o que fica entre o clique e a leitura.
04Dados estruturados: o que vale marcar
Não é preciso marcar tudo. Para a maioria dos negócios que atendemos, quatro tipos cobrem o que aparece na busca: negócio local com endereço e horário, serviço, perguntas frequentes e o caminho de navegação. O resto costuma ocupar linha no código sem mudar nada no resultado.
05Depois da estrutura, o conteúdo
Só quando a base está de pé é que escrever passa a valer. Um texto bom em uma página mal estruturada rende pouco; o mesmo texto em uma página com intenção clara, título correto e carregamento rápido começa a aparecer em semanas. É nessa ordem que trabalhamos — e é por isso que o diagnóstico vem antes da proposta.
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