Dados estruturados: o que realmente vale marcar
LocalBusiness, Service, FAQ e Breadcrumb. O que muda no resultado e o que só ocupa linha no código.
01LocalBusiness: o mais subestimado
Dados estruturados viraram sinônimo de "marcar tudo". A maior parte desse esforço não aparece em lugar nenhum. Para a maioria dos negócios, quatro tipos cobrem o que de fato muda na busca.
Endereço, telefone, horário e área de atendimento, iguais aos do perfil no Google. É o que sustenta a aparição em busca local — e o que mais encontramos incompleto ou divergente do perfil.
02Service: uma por serviço real
Uma entrada por serviço que a empresa realmente vende, ligada ao negócio. Não serve para inflar a lista: serve para dizer com precisão o que você faz, para quem e onde.
Marcação não cria relevância. Ela descreve com precisão a relevância que a página já tem.
03FAQ e Breadcrumb
FAQ pega espaço no resultado quando as perguntas são as que as pessoas realmente fazem — não as que a empresa gostaria de responder. Breadcrumb ajuda a busca a entender a hierarquia do site, e é barato de manter.
04O que deixamos de fora
Avaliação agregada sem nota real é o erro mais comum e o mais arriscado: inventar estrela é motivo de penalização. Marcamos rating apenas com dado verificável do perfil do Google. Fora disso, preferimos não marcar.
- Nunca declarar avaliação que não existe.
- NAP idêntico ao do perfil do Google, sem variação de escrita.
- Um JSON-LD por página, com os tipos ligados entre si.
- Validar no Rich Results Test antes de publicar.
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