Posicionamento antes do layout
Por que a conversa sobre o que a marca defende vem antes de qualquer decisão visual.
01Três perguntas antes da primeira tela
Quando o projeto começa pela referência visual, o resultado costuma ser bonito e intercambiável. Troque o logo e serve para o concorrente. Isso não é um problema de design: é um problema de posição.
Não avançamos para layout sem resposta para elas — e a resposta precisa ser específica o bastante para excluir alguém:
- Para quem essa marca é, e para quem ela não é.
- O que ela faz melhor que as alternativas, de forma verificável.
- O que ela recusa fazer, mesmo pagando bem.
Uma marca que serve para todo mundo não é escolhida por ninguém em particular.
02Posição vira decisão visual
Depois que a posição está clara, as escolhas ficam quase óbvias. A paleta, o peso da tipografia, o tom do texto e o ritmo das páginas deixam de ser gosto e passam a ser consequência. E ficam defensáveis quando alguém pergunta por quê.
03O texto entra antes do layout
Escrevemos o título e a primeira frase de cada seção antes de desenhar. Se a frase não se sustenta sozinha, nenhum layout salva. Quando ela se sustenta, o desenho tem o que apoiar.
04O que muda na prática
Marca posicionada vende com menos esforço: o material de campanha fica mais simples de escrever, o argumento de preço fica mais firme e o atendimento repete a mesma história. É por isso que essa conversa não é a parte subjetiva do projeto — é a parte que determina o resto.
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